什么是Native Ads(原生廣告)?

什么是Native Ads(原生廣告)?

Native Ads(原生廣告)也是在線付費廣告的一種形式,它和所展現的平臺特征、外觀、用戶特性、內容高度融合匹配。它有點類似于國內軟文,自然悄無聲息的植入廣告,用戶更容易接受甚至沒有察覺到廣告的存在,當然這只是原生廣告的展現形式之一。原生廣告高匹配的表現形式使得閱讀率大大提高,根據數據顯示,25%的用戶更多的是關注到Native Ads原生廣告,且比起傳統的banner有效讓用戶購買意向提高18%,這也是為什么很多營銷人員和品牌轉向Native Ads的原因。

傳統的Banner廣告

我找了一則日常看到最多的傳統Banner廣告示例:

什么是Native Ads(原生廣告)?

即使在最佳位置的廣告,CTR(點擊率)卻非常低。這種傳統的bannner廣告鋪天蓋地,用戶存在厭倦和抵觸心理,精明的用戶甚至于安裝一些第三方瀏覽器插件自動屏蔽所有的廣告,比如我平常上Y2B,只要安裝個Chrome的YouTube廣告攔截器,所有的AD都會被Cloak掉,所以傳統的Bannner廣告效果逐年在下降。

原生廣告(Native Ads):

原生搜索引擎廣告,這種Adwords廣告也是Naitve的一種展現形式

原生廣告(Native Ads)

Twitter上的原生廣告,除了多了“Promoted by”之外,基本跟普通的推文沒有什么不同。

Twitter上的原生廣告

新聞Feed原生廣告

新聞Feed原生廣告

Pinterest上的in-feed

Pinterest上的in-feed

Native Ads(原生廣告)Content Marketing示例:

Native Ads(原生廣告)Content Marketing示例

上面我在圖中大概解釋了文章中各個區域的一些分布作用,這種是比較典型的Content Marketing(內容營銷)的原生廣告推廣形式,篇幅有限,我截取了一小部分。基本上文章是針對Tinnitus 911這款產品的推廣,整篇內容會在不同的位置通過文本或者按鈕的形式引導用戶到Offer頁面,因為內容跟Offer是緊密相關的,CTR相對來說會比傳統的Banner要高出許多,用戶體驗更好,轉化自然也不錯。

我們在《Native Ads Master特訓營》課程就是通過跑Lander+Offer的最佳組合完成Lead,因為70%的用戶都是希望通過內容去了解產品,而不是通過廣告。反復瀏覽原生廣告的頻率要比傳統廣告高出53%,所以一篇高質量、有粘性的內容營銷在Lander里尤為重要。

一些Native Ads的研究數據

幾個數據參考:

  • 原生廣告與內容的完美匹配度為廣告被觀看率提高到70%,而傳統廣告是31%!
  • 原生廣告的CTR(點擊率)是0.30%,而傳統的廣告點擊率是0.05%!
  • 大概是2%的轉換.
  • 92%的營銷人員認為現在”創意營銷”比任何東西都重要.
  • 原生廣告在2020年必將超過70%以上的廣告支出份額.

根據SmartyAds的2018最新原生廣告趨勢報告,2018年初原生廣告占據美國所有廣告支出的61%,而今年底Native Moblie Display則高達79%。Business Insider的預測,2020年原生廣告將達到210億美金,占所有移動和桌面廣告支出的76%。

支持Native Ads廣告的知名大站比較多Linkedin、Microsoft、Booking、Fox、Facebook、Twitter、Pinterest等等,其中社交媒體在原生廣告中會占據比較重要角色,對于Media buy來說大平臺的流量質量更優,因此流量成本也會更高。

同時原生廣告也是品牌內容的重要策略,得益于它極其靈活的格式和尺寸,良好的用戶體驗和投資回報率。

因此,Native Ads(原生廣告)是一種熱門的新流量策略和未來趨勢。

本節介紹Native Ads的一些基本廣告形式和數據、趨勢。下節我會針對一些轉換不錯的Vertical進行具體的關鍵指標、設備、流量來源分析報告。如果你感興趣,也可以參加我們的《Native Ads Master特訓營》。

本文是全系列中第1 / 4篇:Native Ads Master特訓營

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